По статистике за 2025 год более 946 миллионов пользователей ежедневно используют Snapchat — это больше, чем у большинства крупных социальных сетей в мире.
При этом компания не только растёт по числу активных пользователей, но и активно трансформирует свою модель взаимодействия с контент-создателями, вводя новую форму монетизации.
Почему создатели нуждаются в новых инструментах
До недавнего времени платформы, такие как Instagram или TikTok, были доминирующими в вопросах финансирования контента. Создатели получали доход через виртуальные подарки, продажу купонов или рекламу. Однако эти модели часто не позволяли формировать долгосрочные отношения между аудиторией и автором. Существовал разрыв между количеством просмотров и качеством взаимодействия — пользователи видели контент, но не чувствовали личной связи с тем, кто его делает.
Этот разрыв приводил к тому, что многие создатели, особенно в нишевых сферах — например, в творческих, образовательных или личностных блогах — не получали стабильного дохода, несмотря на высокую вовлечённость аудитории. При этом платформы не всегда предоставляли им инструменты для формирования премиум-услуг, которые могли бы привлекать более серьёзных и вовлечённых подписчиков.
Какое Snapchat предлагает решение
Новая функция — подписки для создателей — позволяет пользователям покупать доступ к эксклюзивному контенту, при этом создатели могут самостоятельно устанавливать цены на подписку. В рамках тестовой версии в США, запущенной 23 февраля, уже работают такие пользователи, как Jeremiah Brown, Harry Jowsey и Skai Jackson — известные в сообществе создатели, которые могут теперь предлагать подписки для своих аудиторий.
Каждый из них может выбрать месячную плату, а платформа предлагает рекомендации по разработке тарифных планов — от базового до премиального. Подписка даёт доступ к нескольким ключевым преимуществам: эксклюзивному контенту, приоритетным ответам на публичные истории и полностью бесплатному просмотру историй без рекламы.
Это не просто добавление новой функции — это сдвиг в модели взаимодействия. Вместо того чтобы платформа просто управляла контентом, она теперь встраивает в процесс взаимодействия с создателем элементы премиум-услуг. Такой подход позволяет создателям строить более глубокие связи с аудиторией, а пользователям — получать более персонализированный опыт.
«Расширяя существующие возможности монетизации, такие как Унифицированная программа монетизации и студия Snap Star Collab, подписки для создателей вводят премиальный уровень взаимодействия прямо в то место, где пользователи уже вовлечены — в истории, чаты и ответы»
Сравнение с конкурентами показывает, что Meta уже внедрил аналогичные функции на Instagram и Facebook. Однако Snapchat делает акцент на более лёгкой и естественной интеграции — пользователь не ощущает, что он «подписывается» на кого-то, а просто получает доступ к контенту, который ранее был недоступен.
Ключевое преимущество заключается в том, что платформа не вмешивается в процесс — она лишь предоставляет инструменты. Создатели сами решают, насколько глубоко они хотят вовлечь аудиторию. Это снижает риски для платформы: не нужно управлять качеством контента, не нужно контролировать форматы, не нужно вмешиваться в отношения.
Ограничения и риски
Несмотря на кажущуюся простоту, система имеет серьёзные ограничения. Во-первых, тестовая версия доступна только в США — это означает, что другие регионы пока остаются вне поля действия. Во-вторых, рост дохода создателей зависит от их способности привлекать подписок, что может быть проблематичным для тех, кто работает в нишевых или низком уровне вовлечённости.
Ещё один риск — рост дисбаланса между создателями. Те, кто уже имеет большой аудиторий, могут быстро превзойти других, формируя «массивы» подписок, что угрожает равенству и разнообразию контента. Платформа не делает никаких шагов по предотвращению этого — она просто предоставляет инструмент.
Также важно отметить, что подписка не заменяет другие формы монетизации. Она не решает проблему с низкой вовлечённостью, не помогает в продвижении новых создателей и не даёт прямого доступа к коммерческим ресурсам. Это — дополнительный инструмент, а не полное решение.
Эффект от внедрения подписок будет наиболее заметен в тех сегментах, где пользователи уже демонстрируют высокую вовлечённость и готовность платить за качественный контент. В таких случаях подписка может стать стабильным источником дохода. Однако в других сценариях — например, в сфере образовательного или социального контента — эффект будет слабее.
В итоге, Snapchat предлагает инновационную модель, которая работает как на уровне пользователей, так и на уровне создателей. Она позволяет формировать премиум-взаимодействие без значительных вмешательств платформы. Однако её эффективность зависит от контекста использования и не может быть универсальной. Для широкого внедрения потребуется время, чтобы доказать устойчивость и справедливость системы.
