С 15 марта 2026 года Apple снижает комиссию App Store в Китае с 30% до 25%. Для малого бизнеса — с 15% до 12%. Это не жест доброй воли, а результат давления китайского регулятора. И это ещё один шаг в глобальной войне за «налог Apple», которая идёт уже шестой год.
Что конкретно меняется
| Было | Стало | Экономия | |
|---|---|---|---|
| Стандартная комиссия | 30% | 25% | −5 п.п. |
| Малый бизнес (< $1M) | 15% | 12% | −3 п.п. |
| Автопродление подписок | 15% | 12% | −3 п.п. |
| Мини-приложения | 15% | 12% | −3 п.п. |
Изменения вступают в силу автоматически — разработчикам не нужно подписывать новые соглашения. Льготы распространяются на все платные приложения и встроенные покупки в китайском App Store для iOS и iPadOS.
По оценкам аналитиков, суммарная экономия разработчиков составит около $873 млн в год — внушительная цифра, учитывая, что Китай является вторым по величине рынком App Store после США.
Почему именно сейчас
Apple официально заявила, что решение принято «в результате обсуждений с китайским регулирующим органом». За этой дипломатичной формулировкой скрывается давление Министерства промышленности и информационных технологий Китая (MIIT), которое в последние месяцы активизировало контроль над «яблочным налогом».
Bloomberg отмечает ключевой нюанс: в отличие от ЕС, где Apple сопротивлялась каждому шагу, вводя запутанные схемы комиссий и Core Technology Fee, в Китае компания пошла на уступки быстро и без скандала. Причина проста: Китай — не тот рынок, с которым стоит ссориться. На него приходится значительная доля производства и продаж Apple.
Комиссия App Store по миру: где сколько платят
Единой ставки больше не существует. Под давлением регуляторов и судов Apple вынуждена адаптировать комиссию под каждый рынок:
- ЕС (DMA) — 20% стандартная, 10% для малого бизнеса. Плюс сложная система Core Technology Fee за каждую установку.
- Япония — 21% стандартная, 10% для малого бизнеса. Принудительное открытие альтернативных платёжных систем.
- Китай — теперь 25% / 12%. Самое простое и чистое снижение без дополнительных сборов.
- США — формально 30%, но после дела Epic v. Apple разработчики могут направлять пользователей на внешние платёжные системы.
- Остальной мир — по-прежнему 30% / 15%.
Шесть лет войны за «налог Apple»
История началась в 2020 году, когда Epic Games намеренно обошла платёжную систему App Store в Fortnite, спровоцировав удаление игры и громкий судебный процесс. С тех пор давление на Apple только нарастало:
- 2021 — суд признал, что Apple нарушает конкурентное законодательство Калифорнии, запретив разработчикам сообщать об альтернативных способах оплаты.
- 2023 — ЕС принял Digital Markets Act (DMA), обязавший Apple открыть сторонние магазины приложений и снизить комиссию.
- 2024 — Верховный суд США отклонил апелляции обеих сторон по делу Epic v. Apple.
- Октябрь 2025 — британский суд постановил, что 30-процентная комиссия «несправедлива» и Apple злоупотребляет доминирующим положением.
- Апрель 2025 — судья Роджерс признала, что Apple «умышленно» не выполняла предписания суда по делу Epic.
- Декабрь 2025 — Япония ввела закон о конкуренции на мобильном рынке, вынудив Apple снизить комиссию до 21%.
- Март 2026 — Китай: снижение до 25% после переговоров с MIIT.
Сколько экономят разработчики
Снижение на 5 процентных пунктов — это ощутимо. Приложение с годовым доходом в $1 млн экономит $50 000 в год. Для крупных издателей с доходом $10 млн+ экономия достигает полумиллиона долларов ежегодно. Для малого бизнеса (до $1 млн дохода) снижение с 15% до 12% тоже заметно — это 3% от каждой транзакции, которые раньше уходили Apple.
Что дальше
Единая 30-процентная комиссия уходит в прошлое. Каждый крупный рынок выторговывает собственные условия, и Apple вынуждена играть по новым правилам. Вопрос не в том, снизится ли комиссия дальше, а в том — когда и где.
Ближайшие события, за которыми стоит следить:
- Продолжение дела Epic v. Apple — суд ещё не определил «разумный» размер комиссии для США
- Реакция Google — снизит ли Play Store комиссию вслед за Apple
- Индия и Бразилия — следующие рынки, где регуляторы уже присматриваются к «яблочному налогу»
Одно ясно: эра безусловных 30% закончилась. И Китай — ещё одно подтверждение.
